La publicidad en caida libre
01-07-2010
La inversión publicitaria de los 250 primeros anunciantes cayó un 17,5% en 2009

El año 2009 pasará a los anales como uno de los peores de la memoria reciente de la economía mundial. El año en que ésta experimentó la mayor contracción desde el final de la Segunda Guerra Mundial, de acuerdo con el Banco de España.

De los 250 anunciantes presentes en la tabla, más de la mitad, 174 (146 en 2008), recortaron en 2009 el presupuesto que destinan a publicidad en medios convencionales, y 19 de ellos lo hicieron por encima del 50%, y 70 por encima del 30% (38 en 2008).

Entre los que más redujeron su presupuesto se encuentran compañías fabricantes de automóviles (Chrysler, Chevrolet, Volvo, Honda y Renault, Kia y Land Rover); medios de comunicación (Canal Satélite Digital), operadores de telecomunicaciones (France Telecom), compañías eléctricas y de energía (Endesa y Gas Natural) y firmas de videojuegos (Eletronic Arts y Nintendo).

Lo que no ha variado respecto al año pasado es el peso que tienen los 250 primeros anunciantes en la inversión total en medios convencionales, el 57%. La inversión de los 250 primeros y la total se han reducido casi en la misma proporción, por lo que este indicador no se ha alterado. El porcentaje representa, como en años anteriores, la alta concentración de la inversión en las grandes empresas anunciantes.