El PLV en el nuevo siglo XXI
27-07-2010
Los nuevos que corren para la PLV, fabricantes y consumidores.

Una de las estrategias más importantes para cualquier negocio es la habilidad de adaptación a las necesidades de sus clientes, tanto cuando piden más y mejores servicios como cuando piden menos y más económicos. En estos momentos seguramente se trata más bien de lo segundo y en el sector de la PLV nos hemos tenido que adaptar a ello, igual que todos.

La parte positiva es que en este sector estamos más que acostumbrados a adaptarnos al cliente. El tipo del producto que ofrecemos los diseñadores y fabricantes de PLV es tal que nos ha obligado desde siempre irnos adaptando no solamente a las tendencias del mercado, sino a cada uno de nuestros clientes con sus particulares campañas promocionales o productos peculiares que necesitan una buena exposición o publicidad.

El punto de venta debe ser entendido como un canal de comunicación y la tecnología permite aprovecharlo en toda su magnitud. No en vano los estudios demuestran que los displays dinámicos pueden incrementar las ventas en un 80%, mientras los estáticos solamente consiguen un 40%. Bien es cierto que la incorporación de nuevas tecnologías como por ejemplo el digital signage, que está muy en boga, no está indicada para todas las campañas de PLV, ni todos los sectores. Su verdadera necesidad y éxito dependen desde de la tipología de producto hasta del canal de distribución. Deben tener su función muy definida en el proceso de venta.